Adobe ประกาศเข้าซื้อ Semrush มูลค่า US$1.9 พันล้าน เสริมแกร่งมาร์เก็ตติ้งดิจิทัล

4 ครั้ง

0 ความเห็น

3 นาที

Image Credit: Adobe

By Suphansa Makpayab19 พฤศจิกายน 2568 22:03

TL;DR

Adobe ประกาศเข้าซื้อแพลตฟอร์มดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง Semrush มูลค่า US$1.9 billion (≈ 6.15 หมื่นล้านบาท) ดีลคาดปิดต้นปี 2026 เป้าหมายคือดึงขุมพลัง SEO และข้อมูลเว็บของ Semrush มาเสริมชุดเครื่องมือมาร์เก็ตติ้งและ AI ของ Adobe ให้ช่วยแบรนด์เข้าใจและติดบนหน้าเว็บ-ผลลัพธ์จาก AI ได้ดียิ่งขึ้น ดีลยังต้องลุ้นไฟเขียวจากหน่วยงานกำกับและผู้ถือหุ้น Semrush โดยมีเงาเคส Figma มูลค่า US$20 billion (≈ 6.48 แสนล้านบาท) ที่ถูกยกเลิกเพราะแรงกดดันจากยุโรปเป็นบทเรียนใหญ่ในครั้งนี้

Adobe เดินเกมแรงในสมรภูมิดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง ประกาศดีลเข้าซื้อแพลตฟอร์มวิเคราะห์และทำการตลาดออนไลน์ชื่อดังอย่าง Semrush ด้วยมูลค่าราว US$1.9 billion (≈ 6.15 หมื่นล้านบาท) ตามแถลงการณ์เมื่อวันพุธที่ผ่านมา โดยตั้งเป้าใช้ความเชี่ยวชาญด้าน Search Engine Optimization (SEO) และข้อมูลพฤติกรรมบนเว็บของ Semrush มาช่วยให้แบรนด์เห็นภาพชัดขึ้นว่าแบรนด์ตัวเองโผล่บนโลกออนไลน์อย่างไรบ้าง

ดีลนี้ถูกออกแบบมาเพื่อเสริมชุดเครื่องมือมาร์เก็ตติ้งของ Adobe ที่ปัจจุบันช่วยทั้งวางแคมเปญดิจิทัลและวิเคราะห์ทราฟฟิกบนเว็บไซต์อยู่แล้ว ที่น่าสนใจคือช่วงหลัง Adobe ใส่เทคโนโลยี AI เข้าไปเต็มตัว ทั้งการให้แบรนด์สร้างโฆษณาด้วย AI ไปจนถึงการประกาศพัฒนา AI Agent สำหรับช่วยระดมไอเดียแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย เรียกว่าดีล Semrush เหมือนเอาดาต้าและ SEO มาต่อปลั๊กเข้ากับสมอง AI ของ Adobe พอดี

หนึ่งในไฮไลต์ที่ Adobe มองเห็นจาก Semrush ไม่ใช่แค่การติดอันดับบน Google แบบเดิม ๆ แต่รวมถึงเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์ไปโผล่ในผลลัพธ์ที่ถูกสร้างโดย AI ไม่ว่าจะเป็นคำตอบแบบ Chatbot หรือผลการค้นหาที่ใช้ Generative AI ตรงนี้ทำให้หลายฝ่ายหันมามองว่า Adobe กำลังกางแผนรองรับยุคที่การค้นหาข้อมูลไม่ได้มีแค่ลิงก์ 10 บรรทัดบนหน้าค้นหาอีกต่อไป

อย่างไรก็ดี เส้นทางดีลนี้ยังไม่จบสวยจนกว่าจะผ่านด่านสำคัญ ทั้งการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล และเสียงของผู้ถือหุ้น Semrush โดย Adobe เองก็เพิ่งต้องถอยจากดีลใหญ่ระดับ US$20 billion (≈ 6.48 แสนล้านบาท) เพื่อซื้อแพลตฟอร์มดีไซน์ Figma ไปเมื่อปี 2023 หลังเจอแรงกดดันหนักจากหน่วยงานในสหราชอาณาจักรและสหภาพยุโรป ครั้งนี้เลยถูกจับตาเป็นพิเศษว่า Adobe จะรับมือข้อกังวลด้านการแข่งขันอย่างไร และจะไม่สะดุดหลุมเดิมอีกรอบ

ดีลซื้อ Semrush คาดว่าจะปิดได้ในช่วงครึ่งปีแรกของ 2026 ถ้าทุกอย่างผ่านฉลุย Adobe ก็จะได้ทั้งเครื่องมือ SEO ดาต้าการค้นหา และช่องทางปั้นแบรนด์บนหน้าผลลัพธ์จาก AI มาอยู่ในมือแบบครบเซต ส่วนใครทำดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งแล้วไม่ตามดีลนี้ ก็คงต้องยอมให้คู่แข่งวิ่งแซงแบบไม่รู้ตัวเองจริง ๆ

หมายเหตุ: คำนวณอัตราแลกเปลี่ยนที่ 1 ดอลลาร์สหรัฐ = 32.38 บาท (ข้อมูลวันที่ 29 ต.ค. 2025)