ปิดฉาก Privacy Sandbox! Google พับโครงการล้างบาง Cookie แล้ว

Google ประกาศพับโครงการ Privacy Sandbox ที่เคยตั้งเป้าจะมาแทนที่ Third-party Cookie ในเบราว์เซอร์ Chrome แล้ว โดย Anthony Chavez รองประธานของ Google ให้เหตุผลสั้นๆ ว่าเป็นเพราะ "มีอัตราการนำไปใช้งานที่ต่ำมาก" (low levels of adoption) เรียกว่าทำไปก็ไม่ค่อยมีใครใช้

โฆษกของ Google ยังยืนยันกับสื่อ AdWeek ด้วยว่านี่ไม่ใช่แค่การยุติเทคโนโลยีบางตัว แต่คือการ "ปิดแบรนด์" Privacy Sandbox ทั้งหมดเลยทีเดียว โดยบอกว่าจะยังคงเดินหน้าปรับปรุงความเป็นส่วนตัวบน Chrome, Android และเว็บต่อไป แต่จะเลิกใช้ชื่อ Privacy Sandbox แล้ว พร้อมขอบคุณทุกฝ่ายที่เคยร่วมมือกันมา

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2019, Google เปิดตัว Privacy Sandbox ด้วยความหวังว่าจะเป็นมาตรฐานใหม่ที่ช่วยให้ยิงโฆษณาแบบรู้ใจได้โดยไม่ต้องเปิดเผยข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ แต่เส้นทางก็ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ เพราะแผนการยกเลิก Third-party Cookie ถูกเลื่อนแล้วเลื่อนอีก แถมยังต้องเจอด่านหินจากหน่วยงานกำกับดูแลอย่าง Competition and Markets Authority (CMA) ของอังกฤษ และกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐฯ ที่กังวลว่าโครงการนี้อาจไปกระทบกับผู้ลงโฆษณารายเล็ก

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2024 เมื่อ Google ตัดสินใจกลับลำ ไม่ฆ่า Third-party Cookie แล้ว แต่เลือกที่จะให้ผู้ใช้ "ตัดสินใจเอง" แทน จนกระทั่งเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ก็ประกาศชัดว่าจะไม่เปลี่ยนแปลงการทำงานของ Cookie ใดๆ ทั้งสิ้น ซึ่งตอนนั้นยังบอกว่าจะเก็บ Privacy Sandbox ไว้ แต่ดูเหมือนว่าวันนี้เรื่องราวได้เปลี่ยนไปแล้ว

สุดท้าย Google ก็ทิ้งท้ายไว้สวยๆ ว่าจะ "นำบทเรียนที่ได้จากเทคโนโลยีของ Privacy Sandbox ไปใช้ประโยชน์ต่อไป"