ส่องธุรกิจนอกจอ YouTuber ชื่อดัง เมื่อค่าโฆษณาไม่ใช่คำตอบสุดท้าย
YouTuber ตัวท็อปอย่าง MrBeast, Emma Chamberlain ไม่ได้พึ่งแค่รายได้จากโฆษณาอีกต่อไป แต่หันมาสร้างอาณาจักรธุรกิจของตัวเอง ตั้งแต่ขนม เครื่องดื่ม ไปจนถึงเครื่องสำอาง เพื่อสร้างความมั่นคงทางการเงินที่ยั่งยืนกว่าในวันที่รายได้จากแพลตฟอร์มผันผวน
เคยสงสัยไหมว่า YouTuber ชื่อดังเขามีรายได้จากทางไหนกันบ้าง? แม้ YouTube จะเป็นแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ที่สร้างเม็ดเงินมหาศาลให้เศรษฐกิจสหรัฐฯ และสร้างงานนับแสนตำแหน่ง แต่สำหรับ Creator หลายคน รายได้จากค่าโฆษณาและดีลกับแบรนด์กลับไม่ใช่คำตอบสุดท้ายอีกต่อไป เพราะความไม่แน่นอนของนโยบายแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนไปมา อาจทำให้รายได้ที่เคยมีหายวับไปกับตาได้ทุกเมื่อ
ตรงนี้ทำให้ Creator หลายคนไม่ได้เป็นแค่ผู้สร้างคอนเทนต์อีกแล้ว แต่ผันตัวเป็นเจ้าของ ‘บริษัทสื่อครบวงจร’ ที่มีธุรกิจของตัวเอง song song กันไป ตั้งแต่สินค้าอุปโภคบริโภคไปจนถึงร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง ๆ เพื่อสร้างความมั่นคงที่ไม่ต้องง้อ Algorithm ของแพลตฟอร์มอีกต่อไป และคนที่ก้าวไปไกลที่สุดในเกมนี้คงหนีไม่พ้น Jimmy Donaldson หรือ MrBeast ที่มีผู้ติดตามรวมกว่า 442 ล้านคน
MrBeast ไม่ได้เป็นแค่ดาวเด่นบน YouTube แต่เป็นนักธุรกิจตัวยงที่เริ่มต้นจากร้านขายของที่ระลึกในปี 2018 จนตอนนี้กลายเป็นอาณาจักรธุรกิจขนาดย่อม ที่น่าสนใจคือแบรนด์ขนมอย่าง Feastables ที่เปิดตัวมา 3 ปี กลับทำกำไรได้มากกว่าคอนเทนต์บน YouTube เสียอีก! โดยในปี 2024 Feastables สร้างรายได้ราว US$250 ล้าน (≈ 9.1 พันล้านบาท) และมีกำไรกว่า US$20 ล้าน (≈ 730 ล้านบาท) ในขณะที่ธุรกิจสื่อของเขากลับขาดทุนไปถึง US$80 ล้าน (≈ 2.9 พันล้านบาท) นอกจากนี้เขายังมีธุรกิจอื่น ๆ อีกเพียบ เช่น:
• Lunchly: แบรนด์อาหารสำเร็จรูปที่ทำร่วมกับ Logan Paul และ KSI
• MrBeast Lab: ไลน์ของเล่น
• MrBeast Burger: ร้านเบอร์เกอร์
• Viewstats: แพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูล
ล่าสุดเขายังเล็งจะทำธุรกิจเครือข่ายมือถือแบบ MVNO (ผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือเสมือน) และจดเครื่องหมายการค้าสำหรับแอปที่ให้บริการด้านการเงินอีกด้วย
ไม่ใช่แค่ MrBeast เท่านั้น ยังมี YouTuber อีกหลายคนที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ของตัวเอง ตัวอย่างชัด ๆ คือ Emma Chamberlain ที่แจ้งเกิดจาก Vlogger สายไลฟ์สไตล์ ก็หันมาเอาดีด้านธุรกิจกาแฟกับแบรนด์ Chamberlain Coffee ที่ทำรายได้ไปกว่า US$20 ล้าน (≈ 730 ล้านบาท) ในปี 2023 และเพิ่งเปิดหน้าร้านสาขาแรกไปหมาด ๆ หรืออย่าง Logan Paul กับ KSI ที่ร่วมกันปั้นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง Prime จนทำยอดขายถล่มทลายกว่า US$1.2 พันล้าน (≈ 4.38 หมื่นล้านบาท) ในปี 2023 แม้ว่าตอนนี้ยอดขายจะเริ่มแผ่วลงและเจอดราม่าเรื่องคาเฟอีนอยู่บ้างก็ตาม
เทรนด์นี้กระจายไปในทุกวงการ ตั้งแต่ Ryan Kaji จากช่อง Ryan’s World ที่ต่อยอดความสำเร็จจากคลิปรีวิวของเล่นสู่ไลน์สินค้าของตัวเองที่ทำรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ ไปจนถึงสายบิวตี้อย่าง Michelle Phan ผู้บุกเบิกวงการที่ร่วมก่อตั้งบริการ Subscription Box ชื่อดังอย่าง Ipsy และ Huda Kattan เจ้าของแบรนด์ Huda Beauty ที่โด่งดังไปทั่วโลก
ดูเหมือนว่าการเป็น YouTuber ดัง ๆ สมัยนี้ จะเป็นแค่บันไดก้าวแรกสู่การเป็นเจ้าพ่อเจ้าแม่ธุรกิจตัวจริง...ใครจะไปรู้ วันหนึ่งเราอาจจะได้ใช้มือถือเครือข่าย MrBeast พร้อมกับจิบกาแฟของ Emma Chamberlain ก็เป็นได้
*หมายเหตุ: อ้างอิงอัตราแลกเปลี่ยน US$1 ≈ 36.5 บาท
ความเห็น (0)
เข้าสู่ระบบเพื่อแสดงความเห็น
เข้าสู่ระบบยังไม่มีความเห็น
เป็นคนแรกที่แสดงความเห็นในบทความนี้