X เอาคืน EU! ปิดบัญชีโฆษณาหลังโดนปรับ 120 ล้านยูโรฐานผิดกฎ DSA

ดูเหมือนสงครามระหว่าง X และสหภาพยุโรป (EU) จะดุเดือดขึ้นไปอีกขั้น เมื่อล่าสุด X ตัดสินใจ "เอาคืน" ด้วยการระงับบัญชีโฆษณาของคณะกรรมาธิการยุโรป (European Commission) ทันที หลังจากที่เพิ่งโดนสั่งปรับเงินก้อนโตไปหมาด ๆ ถือเป็นการตอบโต้ที่รวดเร็วและรุนแรงตามสไตล์ของแพลตฟอร์มยุค Elon Musk

ย้อนความกันนิดนึง เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา EU เพิ่งจะสั่งปรับ X เป็นเงิน 120 ล้านยูโร (ประมาณ US$140 ล้าน หรือราว 4,500 ล้านบาท) จากข้อหาละเมิดกฎหมาย Digital Services Act (DSA) ซึ่งถือเป็นบริษัทแรกที่โดนเชือดไก่ให้ลิงดู แน่นอนว่า Musk ตอบโต้ด้วยสไตล์ถนัดผ่านการโพสต์คำสั้น ๆ ว่า "Bullshit" แต่เรื่องไม่จบแค่นั้น เมื่อ Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X ออกมากล่าวหาว่า EU ใช้ช่องโหว่ของระบบเพื่อปั่นยอดการเข้าถึง (Reach) ของประกาศค่าปรับดังกล่าว โดยอ้างว่า EU ใช้รูปแบบโพสต์ที่สงวนไว้สำหรับ "โฆษณา" มาใช้โพสต์ข่าวปกติทั้งที่ไม่ได้ยิงแอดมาตั้งแต่ปี 2021 เพื่อหลอกระบบให้ดันยอดวิว จึงทำการตัดสิทธิ์บัญชีโฆษณานั้นซะเลย

อย่างไรก็ตาม การแก้เกมครั้งนี้ดูเหมือนจะเป็นแค่การแสดงออกเชิงสัญลักษณ์มากกว่าผลทางปฏิบัติ เพราะถ้า EU ไม่ได้ยิงแอดมาตั้งแต่ปี 2021 จริง การโดนแบนบัญชีโฆษณาก็แทบไม่กระทบอะไรเลย หนำซ้ำ X ยังคงสถานะ "ลูกหนี้" ที่ต้องจ่ายค่าปรับก้อนโต และต้องรีบส่งแผนแก้ปัญหาเรื่องเครื่องหมายติ๊กถูก (Verified Checkmarks) ที่ถูกมองว่าหลอกลวงผู้ใช้ภายใน 60 วัน ไม่งั้นอาจจะเจอค่าปรับระลอกสองตามมาอีก งานนี้เรียกว่าเจ็บตัวเสียเงินแล้วยังหัวร้อนพาลปิดบัญชีเขาอีก หรือนี่จะเป็นยุทธวิธีใหม่ของ X ก็คงต้องดูกันยาว ๆ ครับ

หมายเหตุ: อัตราแลกเปลี่ยนประมาณ 32.38 บาท ต่อ 1 ดอลลาร์สหรัฐ