X เอาจริง! หั่นรายได้บัญชีสายก็อป-คลิกเบต หวังล้างบางขยะบน Timeline

ใครที่ชอบปั่นกระแสบน X อาจจะต้องเริ่มหนาว ๆ ร้อน ๆ เมื่อ Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X ออกมาประกาศกร้าวว่า แพลตฟอร์มกำลังจัดการขั้นเด็ดขาดกับบัญชีที่ชอบสแปมโพสต์ขยะลงบน Timeline ไม่ว่าจะเป็นสายดูดคอนเทนต์ชาวบ้าน หรือพวกชอบพาดหัวคลิกเบต (Clickbait) เพื่อเรียกยอดวิวแลกเงิน

มาตรการรอบนี้ไม่ใช่แค่คำขู่ เพราะ Bier ระบุชัดเจนว่าบัญชีประเภท Aggregator (บัญชีที่เน้นรวบรวมข่าวหรือคอนเทนต์จากที่อื่นมาโพสต์ซ้ำแบบรัว ๆ) ถูกหั่นส่วนแบ่งรายได้เหลือเพียง 60% ในรอบบิลนี้ และจะถูกหั่นเพิ่มอีก 20% ในรอบถัดไป นอกจากนี้ บัญชีที่เสพติดการใช้คำว่า "🚨BREAKING" (ด่วน!) พร่ำเพรื่อในทุกโพสต์ ก็จะโดนลดรายได้เช่นเดียวกัน

เหตุผลเบื้องหลังการกวาดล้างครั้งนี้ Bier อธิบายว่า การปล่อยให้บัญชีเหล่านี้สแปมโพสต์ที่ขโมยมานับร้อยโพสต์ต่อวัน เป็นการแย่งพื้นที่และทำลายโอกาสเติบโตของ Creator ตัวจริงที่ตั้งใจทำคอนเทนต์ พร้อมย้ำจุดยืนว่า X จะไม่ละเมิดเสรีภาพในการพูด แต่ก็จะไม่จ่ายเงินให้กับคนที่พยายามปั่นระบบเพื่อหาผลประโยชน์เช่นกัน

แน่นอนว่างานนี้มีคนโอดครวญ หนึ่งในนั้นคือ Dom Lucre ครีเอเตอร์สายทฤษฎีสมคบคิดที่มีผู้ติดตามกว่า 1.6 ล้านคน ซึ่งเคยทำรายได้จาก X สูงถึง US$55,000 (ประมาณ 1.72 ล้านบาท โดยใช้อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 31.40 บาท ณ วันที่ 9 ก.พ.) ออกมาโวยวายว่าบัญชีของเขาถูกตัดรายได้ (Demonetized) ทั้งที่เขาทำงานหนักและแทบไม่ได้ใช้คำว่า BREAKING เลย... แต่ความโป๊ะคือระบบ Community Notes ของ X ดันขึ้นข้อความแฉว่าเขาเพิ่งใช้คำนี้ไปถึง 91 ครั้งในสัปดาห์เดียว เรียกได้ว่าช็อตฟีลกันกลางอากาศ

ผลกระทบไม่ได้ตกอยู่แค่กับสายปั่น เพราะผู้ใช้บางรายที่ไม่ได้ทำตัวเป็น Aggregator ก็เริ่มกังวลหลังเห็นรายได้ตัวเองลดลงอย่างน่าใจหาย ในขณะเดียวกัน ประเด็นเรื่องคุณภาพของแพลตฟอร์มก็ถูกหยิบยกมาถกเถียงอีกครั้ง เมื่อ Nate Silver นักวิเคราะห์ข้อมูลชื่อดัง ออกมาบ่นถึงความยากลำบากในการดึง Traffic ออกจาก X ไปยังเว็บไซต์อื่น ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของ X ที่พยายามปรับวิธีเปิดลิงก์และรื้อระบบแนะนำโพสต์ใหม่ เพื่อกักขังผู้ใช้ให้อยู่บนแอปนานที่สุด แม้ว่า Elon Musk จะออกมาตอบโต้ข้อมูลของ Silver แบบสั้น ๆ ว่า "ไร้สาระ" ก็ตาม

ดูเหมือนว่ายุคทองของการตักตวงรายได้ด้วยการก็อปแปะบน X กำลังจะหมดลง เสรีภาพในการพูดอาจจะยังมีอยู่เต็มเปี่ยมบนแพลตฟอร์มนี้ แต่ถ้าหวังจะปั่นกระแสเพื่อรับเงินฟรี ๆ... งานนี้แพลตฟอร์มคงบอกว่า ไปหาทำที่อื่นเถอะ!