งานใหญ่ช่วงปลายปีของ Apple จะมีขึ้นวันที่ 9 ก.ย. 2025 โดยคำเชิญใช้สโลแกน “Awe dropping” คู่กับโลโก้แอนิเมชันสไตล์แผนที่ความร้อน ชวนตีความตั้งแต่ไอเดียโลโก้ “ร้อนระอุ” ไปจนถึงฟีเจอร์จับความร้อนใน Vision Pro แบบ “Predator” ทั้งนี้ Apple มักใช้คำใบ้ลึกลับเพื่อเรียกความสนใจท่ามกลางกระแสข่าวหลุด และเพิ่มความรู้สึก “เวทมนตร์” ก่อนงานจริง
ไฮไลต์อยู่ที่โลโก้แบบโต้ตอบบน Apple.com เมื่อแตะค้าง (มือถือ/แท็บเล็ต) หรือคลิกค้าง (คอมพิวเตอร์) จะเกิดจุดสีส้มสว่างเหมือนจุดอุ่นและลากเคลื่อนไหวได้ พร้อมเอฟเฟ็กต์ขอบโลโก้ที่บิดแสงแบบเดียวกับไอเท็มสไตล์ Liquid Glass ใน iOS 26
ภาพ “heat map” ทำให้นึกถึงความร้อนซึ่งเป็นศัตรูของอุปกรณ์พกพา จึงมีการเดาว่า A19 Pro อาจแรงจนร้อน หรือ Apple อาจ “พลิกปัญหาเป็นคุณสมบัติ” แต่ก็มีข้อสงสัยว่าเป็นไปได้แค่ไหน ไอเดีย “Predator vision” ก็ถูกหยิบมาพูดถึง โดยชี้ว่าปัจจุบันมีอุปกรณ์กล้องถ่ายภาพความร้อนต่อเข้ามือถือได้อยู่แล้ว และฝั่ง Pixel 8 Pro, Pixel 9 Pro, Pixel 10 Pro ก็มีเทอร์โมมิเตอร์วัดอุณหภูมิผิววัตถุในชุดกล้อง อย่างไรก็ดี ผู้เขียนยังมองว่าโอกาสที่ iPhone จะติดเซ็นเซอร์ดังกล่าวหรือทำแผนที่ความร้อนรอบตัวจริงๆ นั้นต่ำ
ส่วนสโลแกน “awe dropping” อาจเล่นคำกับ “jaw dropping” หรือสื่อถึงความทนทานที่ดีขึ้น ท่ามกลางข่าวลือว่า iPhone 17 Pro จะเปลี่ยนเป็นบอดี้อะลูมิเนียมแทนไทเทเนียมของ iPhone 16 Pro ขณะเดียวกันโทนสีส้ม-น้ำเงินบนโลโก้อาจใบ้สีเครื่องใหม่ ทั้งนี้ปีที่แล้ว Apple เคยใช้ “It’s Glowtime” ชูเอฟเฟ็กต์ Siri และ Apple Intelligence แต่ต้องเลื่อน และสุดท้ายฟีเจอร์ก็ไม่เปล่งประกายเท่าที่คาด ก่อนหน้านั้นยังมีคำเล่นคำอย่าง “Wonderlust” (iPhone 15) และ “Far Out” (iPhone 14) โดยรวมแล้ว ความสนุกคือการถอดรหัสก่อนเฉลย ซึ่งจะมีขึ้นวันที่ 9 ก.ย. และทีม CNET จะรายงานสดจากงาน